אפרתה

2:57 PM

"אפרתה" זה מה שקורה כשאשה חדורת מוטיבציה מסיימת בהצטיינות לימודי עיצוב אופנה ביפן ומחליטה לייצור כחול-לבן, בדגש על הקפדה בפרטים הקטנים.

מאז חלפו 14 שנים. המתוג התרחב והבגדים של "אפרתה" ממשיכים לשמח את קהל לקוחותיה הנאמנות. 
בעיניי הפריטים של אפרת זיתן (בעלת המותג) נראים מאוד פרקטיים ומתאימים למלתחה מינימליסטית שאימצתי לעצמי. 

אני בשמלת "דור", עליה בהמשך הכתבה






































החלטתי להכיר מקרוב את מי שעומדת מאחורי המותג המצליח ולהבין מה סוד הקסם של "אפרתה".

אפרת, איך הכל התחיל? 
גרתי ביפן מספר שנים ושם למדתי עיצוב אופנה. כשחזרתי ארצה לקחתי חלק ביריד המעצבים בדיזינגוף. 
לאחר שזכיתי להכרה, בשנת 2001 פתחתי את החנות הראשונה שלי באבן גבירול בתל אביב, שהיא גם חנות הסטודיו. מאז פתחתי חנות נוספת ברחוב דיזינגוף ואני משווקת לכ-60 חנויות בארץ ובחו"ל.
יש לי מתפרה וגזרנייה משלי כאן בעיר, וחשוב לי מאוד 
לייצר רק בארץ.

זה לא סוד שלהיות מעצבת אופנה בארץ זה דבר מאוד תובעני. מה את אוהבת במקצוע שלך?
- אני אוהבת את חיי היצירה, את העובדה שכל דבר יכול לעורר בי השראה!
את הגיוון 
שבמקצוע, ההנאה מתהליך העבודה והסיפוק שבסופו של תהליך התגבשותה של קולקציה
חדשה. מתרגשת כל פעם מחדש למראה החזון שרוקם עור וגידים והופך לבגד שיש מאחוריו סיפור.

קולקציית הקיץ שלך משדרת נוחות ומינימליזם. הפריטים שלך עשויים מבדים איכותיים ורלוונטיים לאורך כמה עונות. 
האם זה אומר שגם את חובבת את הזרם המינימליסטי? 
 - אני בעד פריטים קלאסיים שיכולים לשרת את הלקוחות שלי לאורך מספר עונות.
הגזרות שלי 
נשענות על קו נוח, נקי ומחמיא, כזה שאינו נכנע לטרנד בר חלוף. אני חושבת שהקולקציות
שלי מדברות לכולן בגובה העיניים וככזו, הרבה נשים יכולות להזדהות עם השפה העיצובי שלי ומאמצות אותה באהבה.


































































מה היה הקונספט לבניית הקולקציה הנוחכית? 
 - כשניגשתי לקולקציה רציתי לחבר את מה שקורה בישראל למה שקורה באופנה העולמית. מכאן, הקיץ הזה ניתן לראות בקולקציה השפעות משנות ה-60 וה-70, שמלות וחצאיות בגזרת A, שורטים בגזרה גבוהה, שמלות מקסי במראה בוהמייני ועוד.
הצבעוניות 
רכה ונעימה. צבעים פסטלים, הרבה ירוקים וורודים בהירים, הדפסי פרחים, הדפסים אתניים, ובדים עם הדפסים דיגיטליים היחודיים לי.
הגזרות המרכזיות העונה מעט מתרחקות מהגוף או כמו שאני אוהבת לומר "נותנות אוויר לנשימה".
חשבתי הרבה על נשים צעירות, נמרצות, עובדות שרוצות בגדים שישרתו אותן 
בשגרת היום העמוסה.
בגדים שייחדו אותן ויאפשרו ל"אני" שלהן לצאת החוצה בדרך 
קלאסית ואלגנטית, שלא תשאיר ספק בנוגע למי שהן. שיותירו רושם בכל מקום שיהיו בו.

מי הלקוחה שלך?
- קהל הלקוחות שלי רחב, הוא מורכבת מנשים בגילאי 25-40. אלה נשות קריירה עסוקות, אמהות במשרה מלאה, סטודנטיות. 

איזה פריט מהקולקציה הוא הפריט הכי נלבש במלתחה שלך?
 - שמלת "דור" היא ללא ספק השמלה האהובה עלי! יש לי אותה במס' בדים וצבעים. היא מתאימה גם ליום בעבודה וגם לאירוע בערב. אני הכי אוהבת פריטים שהם גם יפים וגם פרקטיים.

מהו הפריט המנצח מבחינתך? 
 כמובן שפריט המשלב את כל האלמנטים הנ"ל ואני לא מתפשרת על אף אחד מהם כשאני ניגשת לעצב קולקציה. בימינו, כשההיצע כל כך רחב ויש הכל מהכל, אני לא חושבת שראוי וצריך להתפשר על בגד שיהיה גם מחמיא ונוח וגם נעים למגע.

האם יש לך עיצה לבחירת פריט מוצלח, כזה שישמש את הלקוחה שלך לשתי עונות לפחות?
 - פריט שיהיה קודם כל נוח וכמובן יחמיא למבנה הגוף, כזה שבעזרת שדרוג קל עם האקססוריז הנכונים יכול ללוות אותה לאורך כל היום- מפגישה חשובה, לבילוי אחה"צ נינוח עם הילדים ועד לדייט בערב מבלי להשקיע מאמץ מיוחד.

אפרת, היה נעים מאוד להכיר אותך.
מאחלת לך עוד הרבה קולקציות מספקות ומרגשות, ואני רוצה לסיים את השיחה שלנו עם טיפ ממך עבור הקוראות שלי :) 

- לא להכנע לטרנדים! 

מצייטת לטיפ של אפרת ולא נכנעת. 

You Might Also Like

8 коммент.